时间的朋友2018-2019

开场

• 你有你的计划，世界另有计划
• 以前变化是生活的一部分，现在变化成了生活本身
• 黑天鹅都快成家禽

2018年，我们告别了很多曾经熟悉的人。

歌手桃乐丝、宜家创始人坎普拉德、国学大师饶宗颐、设计师纪梵希

科学家霍金、作家李敖、作家奈保尔、前联合国秘书长安南

相声演员常宝华和常贵田叔侄、小提琴家盛中国、评书艺术家单田芳

演员朱旭、科学家高锟、相声演员师胜杰

主持人李咏、作家金庸、演员蓝洁瑛、漫威之父斯坦·李

政治家老布什、科学家张首晟、作家二月河……

• 段子：2019年可能会是过去十年里最差的一年，但却是未来十年里最好的一年
• “我 妈 水”测试：做事的人和不做事的人，有啥区别？不做事的人经常讨论一些抽象的问题：情感和理智哪个重要？理想和现实怎么能平衡？远方和苟且怎么选择？着眼未来和回到初心哪个更重要？你妈和我，你救谁？
• 做事的人和搞评论的人，完全在两个世界。有些事情在做事的人面前，完全不难。
• 抽象的两难，在具体情境中一点也不难
• 我们要搞定的，无非是一张时间表

我们公司的脱不花，创业四年的同时，结了婚，还生了两个孩子。所以，经常有人问她：作为一个女性创业者，怎么平衡事业和家庭？这个问题，你抽象地摆在一个女性创业者面前，她是没法回答你的。这个问题的潜台词就是：你一个女性创业者要创业、顾家、养娃，根本搞不定。

但是，对于做事的人来说，对于脱不花来说，这个问题从来不会抽象地摆在她面前。摆在她面前的问题永远是：下午五点，孩子发烧，是接着开公司例会，还是赶紧回家？那肯定是赶紧回家啊。晚上八点正在家里吃饭，是陪家人吃完晚饭，还是回公司处理一个急事？对于创业者来说这还用选吗？肯定回公司啊。如果她觉得最近陪孩子时间少了，那就专门抽出一天来陪孩子呗。

• 出门上班之前，你会查一下全球的平均气温吗？
• 宏观是我们必须接受的，微观才是我们可以有所作为的
• 对做事的人来说，难就不干了吗？对不做事的人来说，难不难跟他有什么关系？
• 我们是伞兵，伞兵天生就是被包围的
• 世界上只有一种真正的英雄主义，就是认清了生活的真相还仍然热爱它

小趋势

• 不是大河模型，而是多米诺骨牌模型

• 第一，它小，所以很难察觉。第二，它不发生在我熟悉的领域里，它是通过一系列的连锁反应才滚动到我面前。

• 猫砂：世界上最重要的发明之一？

• 猫砂革命

  1947年，猫砂被发明。然后，大家发现，有了这个东西，猫的臭臭就不会在室内产生异味了。这带来了一个什么结果？结果是，猫就可以一直养在室内，猫可以不出门了。

  紧接着，就是城市化浪潮的到来，人和宠物的关系出现了微妙的变化。人类主要的宠物就是猫和狗嘛。狗被人类驯化至少几十万年了，跟我们是老交情了。而猫被人类驯化不到一万年，是个新朋友。人一旦进了城，你会发现狗这个老朋友不容易带过去。狗是需要出去遛的，城市里哪里有那么多可以遛狗的地方。而因为猫砂，猫是可以养在室内的。所以你看仅仅猫砂发明这一个小趋势，就让猫这个物种的优势，在城市化的大趋势下，突然被放大。

  很快，猫的另外一个优势被发现了。狗是需要人天天陪的，而猫呢，只要给够水、食物和猫砂，猫就可以自己在室内待上10天。如果你是一个上班族，生活没那么规律、偶尔需要出差、住在城市小格子公寓楼里，如果你要养宠物，那养猫是一个更方便的选择。

  刚开始，这个差别还没有那么大，但是放在养宠物大潮下呢？这个差别会进一步放大。很多人不结婚，或者结了婚不生孩子，但是情感上需要陪伴，要养一个不怎么费心的宠物，猫和狗之间你怎么选？猫的优势被进一步扩大。

  我们来看数据，全世界，今年猫砂的销售额是50亿美元左右。你就想吧，全世界围绕着猫、猫粮、猫爬架、猫抓板、猫沙发、猫玩具、猫医生、撸猫手套，是个多大的产业呀。而且，你还别觉得猫仅仅停步于此，猫还对一个你万万想象不到的产业做出了巨大的贡献：可爱猫咪的相关视频、图片，为互联网公司贡献了巨大的流量。说到这已经跟猫完全无关了，这变成了互联网公司的事，这个产业叫“云吸猫”。以至于中国最大的电商平台，叫天猫。看，大公司都在蹭猫的流量。

• 小趋势不是大趋势的小时候

• 小趋势：影响趋势的趋势，带来改变的改变

• 鹿班：千人千面。平均每秒，鹿班可以设计8000张图。

• 这不是你的游戏，但是他会改变你的游戏

• 小趋势的逻辑里，没有末班车

• 小趋势的逻辑里，没有直达车

• 凡我赶不上的，我就做好准备，在未来等它

  都说干事得趁早。假设你想在网上卖东西，如果你回到2012年，你是个悲观主义者，你就会觉得没机会了。因为电商这件事在2012年以前就已经爆发了，那你看到已经有人成了，是不是就应该不干了？

  你在2012年之前，没成为一个淘品牌，是不是就错过了？没有啊，

  这一年的9月，微信公众号上线了，微信电商的春天就来了。

  这波又没赶上。没事啊，2013年，淘宝开始扶持网红电商了呀。

  这波您还没赶上。2014年，O2O开始了。

  你还没赶上。2015年，社交电商开始了。

  你仍然没有赶上。2016年，拼团开始了。

  你还是没有赶上。2017年，直播电商开始了。

  到了2018年您还没醒，我只能说有人已经醒了，这位快手散打哥，通过短视频一天带货1.6亿。

第一问 我能看到事实吗？

• 所有趋势都起源于事实，想抓住小趋势，那就得能认清事实。那问题是，我们看得到事实吗？
• 真实世界 vs 感觉世界

我的朋友梁宁给我讲了一个故事。2018年，她去大学校园做了一个调查，调查题目是：什么样的姑娘想整容？进校园之前，梁宁心里其实是有一个假设的，长得不好看的女生应该更倾向于去整容。换了我我也会这么假设。当然，梁宁多聪明，她会直接问吗？她策略性地改了一个问题，她问的是“长得不好看的人会不会自卑？”结果，她调查的每一个人，每一个人都说，“我怎么会知道？我相貌中等偏上”。请注意，是“每一个人”都这么回答。

如果你经常上网，会发现很多发帖子的人，只要谈到自己的相貌，都会说“楼主素颜7分，妆后8.5-9分”。

听完梁宁的这个发现，我心里默默地想，原来有这么多人，跟我一样，相貌中等偏上。

你的五官比例、你的身材尺码，这是真实世界。但是人人都觉得自己相貌中等偏上，那可就是感觉世界了。感觉世界和真实世界，这中间有道鸿沟，而且还有两种力量在把这个鸿沟越拉越大。

• 真相，退的离我们越来越远
• 真相未必神秘，但很隐秘
• 要想上春晚，日活先过亿
• 更悲惨的事：花光自己的钱，搞崩自己的产品，人还在
• 我们对春晚的力量一无所知
• 别把自己当主流

过了两个月，春晚的招标结果出来了，中标的果然是一个日活超过一个亿的互联网产品，大家伙，不能更大了——淘宝。输给它，我服。央视的领导没骗我。人家确实在技术上接得住，有保障。你想啊，双十一那么大的事，人家不都平稳地过来了吗？

又过了俩月，就过年了。你猜怎么着？春晚一开演，淘宝就崩了。大公司也没扛住啊。那一刻，我才知道我躲过了什么，央视的领导对我那是真爱护啊。有句话说，世界上最悲惨的事情是，钱花光了，人还在。但是，我后来才知道，世界上更悲惨的事是，花光自己的钱，搞崩了自己的产品，人还在。

回到2018年的春节，看看除夕那天晚上到底发生了什么。

后来，我看到淘宝自己的总结，他们知道春晚的流量大，他们还推导了各种极端情况，最终决定稳妥起见，在2017年双十一的基础上，再扩容3倍。结果是什么呢？春晚当晚登录的实际峰值，超过了双十一的15倍。

他们的团队对此的感慨是，我们真的对春晚的力量一无所知。这个事件折射了什么？折射了我们经常对真相一无所知。

这就是我震惊的全部吗？不是。后来我们听说，当天淘宝的客服电话被打爆了，这个在意料之中，但是有一件事是意料之外，三分之一的客服问题是：买东西怎么填地址？这说明一大批从来没有用过淘宝的人，被春晚从中国的社会结构中翻出来了。

这还不是我震惊的全部。那些不会填地址的人，打客服电话问啥？他知道自己在哪个省，也知道自己在哪个村、哪个镇，但是说不清楚自己在哪个市。这说明啥？通过春晚，淘宝突然涌进来了一批没怎么离开过家乡的人。这感觉我打个比方你就明白了，你到外地住个酒店，你知道自己在哪条街上，也知道自己在哪座城市，但你不知道自己在哪个区。

这就是「得到」、春晚和淘宝的故事。

• 在中国，再众所周知的事情，都起码有一个亿的人不知道，而大多数时候是十个亿的人都不知道
• 我们生活在一个庞大的，远超过自己感知力的共同体中
• 等号的意思是，有些东西不重要。

比如，我说1+2=2+1，这其实是在说，总数才重要，次序不重要。

比如，我说你家3个人，我家3个人，加起来等于6个人。这其实是在说，规模才重要，大家之间彼此那个具体关系不重要。

比如，我们说考个好专业等于工作有保障。这其实是在说，收入才重要，你的爱好不重要。

• 很多东西，被“等号”丢掉了
• 不抽象，就无法深入思考；不还原，就看不到本来面目。
• 抽象 vs 还原
• 把抽象原则还原为世界的真实面目
• 还原能力是最稀缺的能力
• 制造业 是我们构建良好社会的压舱石
• 没有一个人，可以靠做空自己的祖国成功
• 你必须做一个理性乐观派

一位医生会分享，如何在信息不完备情况下，做出性命攸关的决策；

一位特种兵会分享，怎么建立集体心流，打造一个有战斗力的组织；

一位核电站的总工程师会分享，怎么运行一个超大型项目；

一位研究精益管理的工程师会分享，怎么优化一家卖兰州拉面的夫妻店；

一位火箭设计师会分享，怎么用湍流原理理解股市……

• 为了抓住小趋势，我能看到事实吗？现在我可以回答这个问题了：能，如果你掌握多元思维模型。
• 能同时保有全然相反的两种观念，还能正常行事，是第一流智慧的标志

第二问 我能感知非共识吗？

• 创新的本质就是非共识
• 非共识，从脱离共识，到再造共识
• 傻瓜窗口。就是在某一段时间里，大家觉得你的商业模式非常不靠谱，非常傻。这就对了呀。在别人看不起、看不懂、觉得你不靠谱的这段时间，你有机会积累用户、试错，并且创造出一定的壁垒。紧接着，有人认可了。这段时间叫“傻瓜窗口”。
• 你一心想领导人们前进，回头一看，跟着的人却一个都没有，真可怕
• 穿越当下的共识难，承担当下共识的压力更难
• 创新诞生的时刻，一灯破了千年暗
• 看着隔层纱，其实隔座山

我们是做电视节目的，如果用这样的镜头，电视人学的所有本事就全撂下了。电视人学的是什么？那叫视觉艺术，用画面表达思想。谈到景别是远全中近特，谈到镜头运动是推拉摇移跟，还有蒙太奇、场面调度、平行剪辑等等。

如果电视节目都是这样的画面，一镜到底，所有这些镜头视觉技法，一概用不上。一个干了十几年电视节目的人，是很难想象这样的形式的。

就像一个武术家，练的是刀枪剑戟、斧钺钩叉、镗棍槊棒、鞭锏锤抓、拐子流星，一夜之间，都不让我用了，只让我用眼神。你说我怎么想得出来一套武功是不用我学过的任何手艺的？

• 2012年3月16号，《晓说》上线的那一天，这就是我通过非共识、抓住小趋势的那个时刻。
• 科技三定律：任何在我出生时已经有的科技，都是稀松平常的世界本来秩序的一部分。任何在我15-35岁之间诞生的科技，都是将会改变世界的革命性产物。任何在我35岁之后诞生的科技，都是违反自然规律，要遭天谴的。
• 我出生就有的科技，本该如此；我年轻时候的科技，伟大革命；我中年之后的科技，异端邪说
• 非共识：异端邪说 -》 伟大革命 -》稀松平常
• 非共识从来不反对什么，它只是把被忽略、被遗忘的东西呈现出来
• 每一包方便面，都藏着一个小套路
• 广州有一家餐厅叫“不方便面馆”。只卖煮方便面，每碗面的售价要28元。为啥这么贵呢？它把方便面包装上印的龙虾、牛肉、海鲜都加回去了，和方便面一块煮。
• 一个人也想好好生活

租房有一人租，旅行有一人团，便利店里开始卖两片装的面包。2018年天猫“双十一”显示，迷你微波炉销量增长980%，迷你洗衣机销量增长630%，一人吃的火锅销量增长210%

• 江小白

• 非共识来源于更深处的共识

• 有一类创新，叫往回走

• 回到母体，强化母体

• 非共识，初看不认识，原来老相识

• 庆典 征服 竞技 有三件事，人类自古以来，就会为它激动，为它落泪欢呼，一点就着。那就是：庆典、征服和竞技。这是经典的传播学理论。

• 竞，就是它所回到的那个母体；电，就是这个时代对它的强化

• 若不进入传统，则无法添加新物

• 小趋势决定个体命运

第三问 我的时间够用吗？

• 模机率
• 从岁月静好变成了岁月惊惶
• 知识多，人生短，追着学，就挂了
• 所谓信息过载，是你对环境的熟悉程度太低。在熟悉的地方，不会有信息过载。

万维钢老师有一个判断：所谓信息过载，原因只有一个，你对环境的熟悉程度太低。甭管什么时代，只要你到陌生的地方，就会觉得眼花缭乱、信息过载。你到一个陌生的城市是这样，你去一个新开的百货商场是这样，刘姥姥进大观园也是这样。

而在熟悉的地方，你只会觉得新东西太少。

• 癌症，正在被慢性病化

• 人人都有机会活过100岁

• 挑战1 退休了能干啥？

• 挑战2 我怎么和我的孩子相处？

• 代际传承的秩序，是这个世界的基本价值纽带

• 每个人都有一个计划，直到被一拳打到脸上

• 挑战3 怎么重新定位婚姻？

• 寿命限制了想象力

• 过去，婚姻是成年的第一件事；现在，婚姻是把自己整理好后才做的事。

• 顶石婚

• 挑战4 职业会发生什么变化？

• 新坐标决定了新人生

• 我都36了，啥也学不会了

• 我特别后悔60岁没有学琴，否则，我就有40年经验了

• 姜淑梅 60岁开始认字，75岁开始写作，已出版4部小说

• 种一棵树最好的时间是十年前，其次就是现在

• 挑战5 如何面对挫折？

• 这不是结束，甚至不是结束的开始，只是开始的结束

• 长期承诺

• 所有能穿越时间的东西，就该坚守；所有会被时间过滤的，该翻篇就翻篇。

• 你的收藏夹很诚实

• 菊姐 vs 《记住这1582个字，搞定思维导图》

• 转发这个杨超越 vs 《如何独立思考？这里有一份全指南》

• 明星补税 vs 《如何真正把你的知识体系建立起来？3000字就给你说清楚》

• 缅怀金庸 vs 《人生最重要的事 建立自己的商业模式》

• 你在朋友圈里又佛又丧，你在收藏夹里积极向上

第四问 我的力量从哪里来？

• 黄峥：拼多多是人的逻辑
• 人的感知和判断，胜过千万条数据
• 人的良知良能，是最好的感知和判断工具
• 用人的体验丈量世界

我和我的同事说，去盯住6年前最早的那批节目，看看它们的使用数据是不是还在增长。好像很愚蠢吧？哪有一个产品用六年前的老数据来衡量今天的质量呢？?

但是如果你心里有一个用户的话，你会发现这是一个非常好的指标。一个用户偶然听到了我的内容，如果他愿意顺藤摸瓜，去找我更早的、更多的节目去听，这说明什么？说明他不是被标题党、被时效性这些节目质量之外的因素吸引，他一定是真正喜欢我的节目。

• 信用飞轮

• 顺丰的信用飞轮

• 推动信用飞轮，才能开始成长

• 我们和他有交情

• 信用飞轮让企业有了力量，也会让每个人都有力量

• 教育家的任务，是把远期效果在当下呈现

• 信用飞轮人推人

第五问 时间愿意和我做朋友吗？

在算法的力量下，不管你内心有多少种隐秘的欲望，它都能测试出来，捕捉到、满足它、诱惑你。你哪里是被抖音耗尽了时间，你是把自己的欲望放出了瓶子，但自己又收不回来。时间碎片化了，你也把自己碎片化了。那时间怎么和你做朋友呢？

• 时间碎片化了，你能把自己也碎片化吗？
• 我正在驯化它

我给你看我的一个同事是怎么玩抖音的。我们都知道，抖音背后是算法。你打开它，算法会想，“您来了，您上座，我好好伺候您”。数据显示您是一先生，那您要不要看美女？要不要听段子？我们这位同事对此一概装作没看见。他只看一种视频，就是打羽毛球的。因为他希望通过刷抖音，精进自己的羽毛球技术。

算法怎么能善罢甘休呢？每给他推几个羽毛球，就偷偷给他推一个美女，再来测试下。我那位同事就是坚持不听、不看、不打开。是不喜欢美女吗？不是。而是因为他知道，只要点一下美女，那紧接着就是无穷无尽的美女。

算法一看不奏效，就会换个办法，既然爱看羽毛球，那就给你点儿网球、排球、乒乓球试试？我这位同事还是坚持不听、不看、不打开。结果怎么样呢？时间不长，他生生把抖音调教成了一个高效率的学习工具。你想，把高手的羽毛球动作视频分解为15秒，反复分解给你看，时间一长，你的羽毛球水平当然会大增。

那段时间，我看见他就问，还和抖音较劲呢？他说：“对，我正在驯化它。”

• 只有长期主义者，才能成为时间的朋友
• 长期主义，一旦中断，前功尽弃
• 长期主义是微弱信号的放大器
• 普通人的努力，在长期主义的复利下，会积累成奇迹
• 一千年有一千年的干法，一个月有一个月的干法

我有一个前同事，和他们办公室的一个女孩处于关系的暧昧期，双方都处在互相试探的阶段。有一次男孩出差，回来之后就跟女孩说：“我知道你喜欢哈利·波特，出差给你带了一个小礼物，看到后随手给你买的。”女孩没啥心理负担，就笑纳了。

第二周这男孩又悄悄跟女孩说：“其实我还给你带了一个，这周再送给你。”第三周又来一个，第四周还有一个。分了四次，把他给女孩选的礼物，送给了对方。

体会一下，这个时候女孩心里被撩动的程度。一次性送个很贵的礼物，希望出手快、效率高，谁都会，但这未必能打动一个好女孩。但是，挺便宜的小礼物，很用心地分几次连续送出去，把时间这个变量加进来，把长期主义这个算法加进去，你会发现，它的力量是不一样的。

• 成就 = 核心算法 x 大量重复动作2
• 用自己的超级确定性，来对冲外界的不确定
• 你是算法？还是数据？

这个世界到处充满了算法，算法每时每刻都在试探你、判断你、诱惑你、套路你。这个世界好像很危险。为什么算法很危险呢？因为算法是一个整体，我们作为一个人，被算法解体了，变成了碎片化的数据。

作为个体，我们貌似无力反抗。但是，我们手里还扣着一张王牌。我们为什么命中注定只能被碾压为碎片，只能成为被利用的数据呢？我们为什么不能反过来，成为一个整体性的算法，来整合外部世界呢？我们也可以是算法，外部世界也可以是数据。

就像吴伯凡老师发出的那个灵魂拷问：这个世界其实正在发生一场博弈。你是数据？还是算法？

• 用慢变量 寻找小趋势

尾声

• 育人，教育的本来面目
• 没变化，还有什么机会轮得着我？
• 历史是一个反转大师
• 两千五百年的精神红利
• 永远不要低估中国人那种朴素的、但是又强烈的向上冲动
• 有意瞄准 无意击发
• 所有事到最后都会是好事，如果还不是，那它就还没到最后
• 对未来最大的慷慨，是把一切献给现在